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延安旅游,創新營銷中筑造品牌震撼力

2011-02-11 23:36:19 作者:中國延安.com 來源: 網友評論 0

今年是延安旅游最火爆的一年,截止2010年11月底,延安市接待海內外游客突破1400萬人次,創旅游綜合收入突破70億元人民幣,分別增長38.01%和35.3%。說到今年延安的紅色旅游,延安市旅游局局長趙熙盛興奮之情溢于言表,他說:“今年是延安旅游接待人次數量最大的一年,而且是接待境外游客最多的一年,僅今年十月份,就連續接待了多個大型境外團隊,延安已踏上了走向世界,爭取更大海外客源市場的起跑線”。
    延安旅游產業發展之所以取得這樣的好成績,得益于今年延安市強勢的宣傳促銷和有效的市場拉動辦法。
    重獎旅行社,激發市場熱情
    今年7月初,延安旅游網上貼出來的《延安市旅游營銷獎勵辦法》的修訂方案引起了市內外旅行社行業的極大關注,紛紛打電話至延安市旅游局進行咨詢。為了強力推進“紅色旅游興業”戰略,激發旅行社的積極性,2009年8月延安市創新出臺了《延安市旅游營銷獎勵辦法》,鼓勵增加來延安的旅游包機、專列、大巴車隊、境外團隊數量。《辦法》出臺后,共引來旅游包機、專列、大巴車隊、境外團隊、自駕車隊等各類大型旅游團隊23批,在招徠客源方面取得了明顯的效果。今年,延安市政府再次降低獎勵門檻,對旅游營銷獎勵辦法進行修訂,這次修訂增加了對自駕車旅游的獎勵政策,以此更好地調動旅行社組織大型團隊的積極性。市政府在加大對旅行社獎勵的同時還鼓勵全市主要旅游景區也針對旅行社制定相應的大型團隊獎勵政策。重獎之下,本地各旅行社和外地旅行社熱情高漲,紛紛積極運作大型旅游團隊,掀起了延安旅游的新高潮。
    10月16日一支來自俄羅斯、西班牙、匈牙利、葡萄牙、法國、英國等歐亞非18國的60多名外國游客來延安旅游。在延安市旅游局舉行的隆重歡迎儀式上,游客代表來自荷蘭的庫恩先生激動地說:“我今天雖然沒有著正裝與各位領導同臺,但是心里非常激動,也特別感動,延安城市、景區很美麗,服務也好。回去后我一定會加大宣傳,組織更多的國民來延安旅游”。
    10月24日,來自全國醫藥界的500余名企業家組成的旅游大巴車隊來延安旅游,這是十月份中迎來的第十一支大型團隊。按常規,“十一”黃金周后一般都會逐漸進入旅游淡季,但是一支支大型團隊的到來卻讓延安旅游始終保持火熱的態勢。
    強勢宣傳推介,擴大品牌影響力
    今年以來,延安市先后趕赴臺灣、昆明、北海、南寧等多個城市,將“民族圣地,紅色延安”的旅游品牌深入到各地市民心中。
    2010年6月,上海市盧灣區復興公園內,延安旅游宣傳推介活動形式靈活生動,極富感染力。通過紅色旅游推介、陜北民歌演唱、現場抽獎等活動引起了市民極大的熱情,勾起了人們心中深刻的紅色情結。寶塔山、黃帝陵、黃河壺口瀑布等景區的紅色文化、迷人風光深深吸引了在場的上萬名市民,人們紛紛咨詢到延安旅游的各種信息,各景區和旅行社帶去的宣傳資料被市民們搶要一空。
    2010年5月,延安市委副書記、市長陳強,副市長張西林親自帶領市旅游局、商務局等部門負責人趕赴珠三角進行旅游推介。在廣州和深圳等市分別舉辦“延安市招商引資項目暨紅色旅游推介座談會”。所到之處,圣地延安的紅色文化、黃土風情深深吸引了當地旅游企業、媒體和游客。
關鍵詞:延安旅游創新 投稿郵箱:[email protected]

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